Ako zisťovať efektivitu reklamnej kampane
Ak je cieľom vašej mediálnej kampane previesť určitú akciu na vašej online prezentácii, dokážeme pomocou analýz návštevnosti zisťovať jej úspešnosť. Pod akciou na web prezentácii máme na mysli napríklad: nákup produktu, vyplnenie formulára, prehratie videa, stiahnutie dokumentu, registrácia užívateľa, napísanie e-mailovej správy a pod.
Výhodou tejto metódy je, že dokáže zisťovať efektivitu (t.j. pomer prínosu a vynaložených prostriedkov) nielen online ale i offline médii (napr. reklamy v TV a tlači). Táto analýza má zmysel napr. pri zisťovaní, ktoré médiá prinášajú pre spoločnosť reálny zisk a ktoré sú naopak stratové. Nasledujúci zoznam ukazuje niekoľko médií, ktoré sa dajú takto úspešne analyzovať:
- efektivita banerových kampaní
- efektivita e-mailových kampaní
- efektivita rôznych PPC kampaní
- efektivitu e-dokumentov (pdf, doc, ppt)
- efektivita kampaní cez mobilné telefóny
- efektivita TV a Rozhlasových kampaní
- efektivita direct mailingových kampaní
- efektivita kampaní v tlači a na billboardoch
