Globálne a lokálne analýzy a trendy využívania internetu

Pokiaľ potrebujete mať základný prehľad o lokálnych (podľa štátov) či globálnych (celosvetových) trendoch využívania internetu, odporúčam preštudovať online štatistiky:

• StatCounter
• Google Insights
• Google Trends
• Rankings.sk
• Rankings.cz

Ako upraviť spätné odkazy pre detailnejšie štatistiky

Pokiaľ realizujete online kampaň (napr. na adresu www.mojafirma.sk/produkt) a máte zároveň inštalované sledovanie štatistík návštevnosti pomocou Google Analytics, môžete získať ešte podrobnejšie údaje o tom, z akých zdrojov prichádza návštevnosť. Stačí pomocou nástroja Google Analytics URL Builder vygenerovať rôzne "rozlišujúce" adresy, a to pre každú jednu modifikáciu komunikačnej kampane (aj keď budú všetky v skutočnosti odkazovať na tú istú cieľovú adresu).

Dôležité je to, že takto vygenerované adresy môžete použiť prakticky pri všetkých inzertných médiách (v PDF, vo Flash baneroch, v textových reklamách a pod.) a na ľubovoľných serveroch (napr. na Zoznam.sk, Seznam.cz, Sme.sk, Pravda.sk a pod.). Takto upravovať adresy nemusíte v službe AdWords, pokiaľ máte povolený auto-tagging. Vtedy sa adresy budú generovať automaticky.

Audit správania sa návštevníkov

Audit správania sa návštevníkov je zjednodušene prieskum v reálnom čase. Analyzujeme návštevnosť celej internetovej prezentácie, pričom môžme návštevníkom ponúknuť rôzne viarianty dizajnu a obsahu (viď napr. Google Website Optimizer). Z výsledkov vidíme, ktoré varianty používatelia aplikácie uprednostňujú a ktoré naopak nie.

Výhody auditu správania sa návštevníkov:

• exaktné výsledky na základe štatistík návštevnosti
• pracujeme priamo so správaním sa našej cieľovej skupiny
• prieskum rôznych variant dizajnu a obsahu v reálnom čase

Nevýhody auditu správania sa návštevníkov:

• možnosť spracovania len vlastnej prezentácie (nie cudzej)
• výsledky dokáže správne interpretovať len odborník